Посібники

Що таке національний бренд?

Національні бренди домінують у нашому суспільстві. Вони знайомі та надійні як для споживачів, так і для власників брендів як джерела доходу. Люди часто асоціюють їх із товарами, виробленими приватними комерційними корпораціями, але національні бренди також з’являються у державному секторі та в некомерційних організаціях, і вони включають послуги, а також товари. Досягнення національного бренду є важливою віхою в рості компанії, що вимагає років зростання та успіху. Національні бренди надзвичайно цінні. Лише декілька найбільших корпорацій володіють значним відсотком брендів, які визнають американці, але багато найвідоміших національних брендів починали з малого бізнесу.

Покриття ринку

Національні бренди, як випливає з назви, з’являються в країні, досягаючи загального або майже загального географічного охоплення ринку. Це означає, що клієнти можуть купувати товари чи послуги із зазначеною маркою практично в будь-якій точці країни. За лаштунками для цього потрібна складна логістична операція, в якій часто беруть участь численні виробничі центри та розподільчі компанії. Така операція допомагає зв’язати виробників, дистриб’юторів та роздрібну торгівлю економічно ефективно. Національні бренди, як правило, широко використовують рекламу в засобах масової інформації з метою формування та підтримки обізнаності аудиторії, і вони є найбільш впізнаваним видом бренду для масової аудиторії. Прикладами є відомі бренди фаст-фудів, комп’ютерів та ліній одягу, що продаються на національному рівні.

Відмінність від місцевих або регіональних брендів

Місцеві чи регіональні бренди схожі на національні бренди, але належать меншим компаніям і охоплюють лише місцевий або регіональний ринок. Прикладами таких брендів є лінійка молочних продуктів, що з'являються у продажу лише на північному заході Тихого океану, та марка вишневої соди, доступна лише на південному сході. Деякі бренди навіть ізольовані від однієї держави, використовуючи державні реєстрації торгових марок, а не федеральну реєстрацію США. Національні, місцеві та регіональні бренди мають спільний факт, що вони належать виробникам продукції, а іноді і дистриб'юторам продукції.

Відмінність від загальних марок

Загальні бренди, які також називаються брендами "private label" або "house label", можуть мати присутність у всій країні так само, як і національні бренди, але вони відрізняються від національних брендів тим, що їх розповсюджують виключно окремі роздрібні торгові мережі, такі як продуктові мережі та мережі універмагів. , і з’явиться у продажу лише в цих магазинах. Наприклад, у багатьох національних мережах великих ящиків є торгова марка певних продуктів харчування чи одягу. Цього бренду не знайдеш в жодному іншому торговому пункті.

Інновації

Національні бренди, як правило, більш інноваційні, ніж загальні бренди, оскільки загальні бренди здебільшого просто копіюють успішні національні бренди. Для порівняння, національні бренди, як правило, є більш консервативними, ніж місцеві бренди, оскільки їх ринкове покриття та добре змащені логістичні операції ускладнюють часті інновації товарів для збільшення прибутку щодо ризику.

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found