Традиційний маркетинг живий і здоровий, незважаючи на свою невдалу репутацію старої школи у Millennials та Generation Z. Приклади традиційної реклами включають рекламу в ЗМІ та роз'яснювальні стратегії, такі як виставки, що передують Інтернету. Навіть у цифрову епоху молоді та старі все ще дивляться телевізійні рекламні ролики, слухають рекламу на радіо, переглядають каталоги та читають розсилки. Розумні менеджери з реклами знають, коли слід використовувати як традиційні, так і цифрові методи маркетингу, іноді використовуючи один для перенаправлення трафіку до іншого.
Традиційні переваги реклами
Традиційні методи реклами добре працюють при стратегічному використанні. Багато споживачів із задоволенням бачать і торкаються книг, газет, брошур та купонів. Плітки та журнали знаменитостей, переповнені рекламою, вилітають з полиці на продовольчих магазинах. Незважаючи на вартість друкованої реклами, споживач, швидше за все, прочитає поштою кумедну або привабливу листівку, ніж настирливу інтернет-рекламу, яку легко проігнорувати.
Часто ігнорувана перевага традиційного маркетингу - сприйняття споживачами, на що вказує Lumen Learning. Наприклад, високоякісний маркетинговий продукт відображає престиж відправника. Мальовничі календарі з логотипом компанії внизу переглядаються протягом усього року. Традиційні методи маркетингу - єдиний спосіб встановити зв’язок з нішевою аудиторією, яка не має доступу до Інтернету у віддалених регіонах.
Традиційні методи маркетингу також охоплюють тих, хто не підкований у роботі з комп’ютером, наприклад, деякі дорослі люди, які віддають перевагу знайомим друкованим матеріалам і не люблять, щоб їм заходили на веб-сайт. Генеральний директор SMB сподівається, що традиційні засоби масової інформації будуть і надалі залишатися значною частиною маркетингового сектору через цю демографічну ситуацію.
Традиційні рекламні недоліки
За даними Array Digital, підписки на друк та доходи від реклами різко впали. Рекламодавці хочуть отримати найкращу віддачу від своїх інвестицій і соромляться витрачати гроші на традиційні підходи, які не мають доступу до цифрової реклами і коштують більше грошей. Подібним чином багато людей не відвідують виставки та не приймають дзвінки від телемаркетингу, два інших поширених приклади традиційного маркетингу.
Не менш проблематично - важко виміряти ефективність традиційних методів реклами. Рекламодавці мають проблеми з відображенням причин і наслідків. Наприклад, якщо продажі морозива зросли в липні, чи це було спричинено новими радіопрограмами чи рекордними температурами? Опитування, які запитують, чи пам’ятають клієнти про те, що бачили останні оголошення перед покупкою товару, мають низький рівень відповіді.
Традиційна реклама проти цифрової реклами
Переваги традиційного маркетингу можуть перевершувати або не перевищувати переваги цифрової реклами залежно від цільової аудиторії, цілей та наявного рекламного бюджету. Якщо потрібно далеко і широко, то цифровий шлях - це шлях. Споживачі проводять години на електронних пристроях, де стикаються з рекламою в соціальних мережах, на веб-сайтах, в рекламі Google та контент-маркетингу. Інфлюенсери активно рекламують продукцію для шанувальників. Тисячі людей можуть побачити оголошення, для публікації якого потрібні секунди.
Вигоди від цифрового маркетингу порівняно з традиційними методами реклами є беззаперечними, вважає WebFX. Соціальні медіа коштують майже ні до чого, тоді як пряма розсилка та традиційна реклама можуть врізатися в чистий прибуток. Більше того, Інтернет-маркетингові інструменти, що забезпечують аналітику даних для відстеження переглядів веб-сторінок та блогів, онлайн-продажів та взаємодії з сайтами, легко доступні. Коригування можна зробити швидко, якщо стратегія не працює належним чином.
З іншого боку, інтернет-маркетинг має певні ризики. Управління багатьма соціальними платформами вимагає часу, навичок та знань про нові тенденції. У конкурентів є простий спосіб шпигувати та красти ідеї. Відгуки споживачів читає громадськість, включаючи потенційних покупців. Різкі коментарі нерозумних клієнтів можуть завдати шкоди репутації вашої компанії.
Змішані методи маркетингу
Замість того, щоб брати участь у суперечках про традиційну рекламу проти цифрової реклами, рекламодавці знаходять творчі способи отримати вигоду з поєднаних сил кожної стратегії. Наприклад, рекламна кампанія для малого місцевого бізнесу може включати продаж дверей до дверей та залишення флаєрів тим, хто не перебуває вдома для просування веб-сайту, та знижки за вподобання сторінки та підписання на неї.
Геотаргетинг використовує інформацію на веб-сайті для визначення геолокації зацікавлених покупців, пояснює журнал пошукових систем. Потім білборди та банери розміщуються там, де цільова аудиторія бачить їх у своїх повсякденних подорожах, тим самим посилюючи рекламні повідомлення та знайомство з брендом.
