Друкована реклама включає брошури, купони, листівки, візитки, білборди та рекламу в журналах та газетах. Успішно використовуйте цей засіб, спершу визначивши рекламну мету, визначивши цільову аудиторію та сфокусувавши своє повідомлення. Вартість друкованої реклами може легко перевершити її користь, тому ніколи не витрачайте її даремно. Кожен із семи елементів друкованої реклами повинен підвищити ефективність вашої реклами.
Копіювати та текстові елементи
Копія або текст повинні передаватися чіткою, короткою та цілеспрямованою мовою. Почніть із заголовка, який привертає увагу читача, викликає інтерес до вашого товару та лаконічно передає ваше повідомлення. Потенційні клієнти мають лише кілька секунд, щоб прочитати ваш рекламний щит.
Навіть у брошурах або каталогах тримайте короткий текст і точно. Включіть підпис компанії - ваш ідентифікаційний слоган та / або логотип. Використовуйте шрифти (гарнітури), які доповнюють ваше повідомлення та їх легко читати.
Ілюстрація та графічні елементи
Фотографії, ілюстрації та символи логотипу, такі як макіяж Nike, викликають інтерес до будь-якої реклами. Інтегруйте ці графічні елементи із заголовком та скопіюйте для досягнення максимального ефекту. Дослідження Університету штату Техас показало, що більше уваги приділяється зображенням, ніж словам, а людські моделі отримують найбільше уваги в рекламі журналів.
Це вказує на цінність використання моделей, які відповідають або приваблюють вашу цільову аудиторію, щоб встановити безпосередній зв’язок між вашим товаром / послугою та вашим потенційним клієнтом. Невідповідність між вашим заголовком та ілюстрацією заплутає глядача та зменшить вплив реклами.
Колір проти чорно-білого
Кольоровий друк коштує дорожче чорно-білого. Повнокольоровий друк використовує чотири фарби та чотири проходи через прес для кожної сторінки. Двоколірний друк - це більш дешевий кольоровий варіант, який підходить для деяких застосувань.
Макет кінцевого оголошення
Макет - це спосіб, яким ви поєднуєте всі елементи для створення кінцевого оголошення. Для вашого макета потрібен фокус - як правило, картинка чи заголовок - щоб очі читачів могли потрапити, тоді пробіли, графічні та текстові елементи повинні вести їх через копію до підпису компанії. Зробіть, щоб остаточний макет відповідав кінцевому друкованому вигляду оголошення в усіх деталях.
Розмір та форма
Вартість розміщення газет та журналів залежить від розміру оголошення. Точні розміри можуть відрізнятися залежно від публікації, але ціна вказана як частки сторінки. Спеціальні місця, такі як задня кришка, коштують дорожче. Використовуйте відповідний розмір і форму, пов’язані з призначенням та корпоративним іміджем, для недрукарської реклами.
Папір та чорнило
Для друкованих оголошень, крім журналів чи газет, вибирайте папір зі складом, вагою та обробкою, що позитивно впливає на ваш рекламний образ. Традиційні фарби містять леткі органічні сполуки; розгляньте можливість використання фарб на основі сої, якщо вони дадуть бажаний результат.
Розміщення реклами
Місце розміщення вашої друкованої реклами впливає на її успіх. Продавець автозапчастин отримає більше відгуку, показуючи свою рекламу в автомобільному журналі чи розділі оголошень, ніж у журналі моди. Запити на пряму пошту генерують потенційних клієнтів ефективніше, ніж реклама в журналах.
